Qu’est-ce que le zero click search et comment ça affecte le SEO?
Le zero click search, aussi appelé no click search ou recherche sans clic en français, c’est quand les utilisateurs obtiennent leur réponse directement sur Google sans avoir à cliquer sur aucun site web.
Ça arrive grâce aux featured snippets, aux Google AI Overviews et à la recherche vocale. Pour ton SEO, ça veut dire moins de trafic vers ton site, mais plus d’opportunités d’être visible si tu optimises bien ton contenu.
Zero click search : un phénomène qui change la donne
Imagine que tu cherches « température à Montréal aujourd’hui » sur Google. Tu vois la réponse directement sur la page de résultats, pas besoin de cliquer nulle part, pu besoin d’aller sur Météomédia. Ça, c’est une expérience zero click search. Ça fait longtemps qu’on fait ça pour la météo, mais maintenant, tu peux faire ça avec pas mal tous les sujets!
C’est pu de la science-fiction, c’est notre réalité quotidienne. Selon les dernières données, plus de 50 % des recherches sur Google se terminent sans aucun clic vers un site web. Oui, tu as bien lu : la moitié des recherches!
Google AI Overview : la nouvelle réalité du SEO
Les Google AI Overviews, c’est la dernière grosse nouveauté de Google. Ces résumés générés par intelligence artificielle apparaissent en haut des résultats de recherche et donnent une réponse complète à ta question. Ils remplacement carrément les fameux Featured Snippets auxquels on était pourtant habitué.
Les AI Overviews compilent l’information de plusieurs sources pour créer une réponse synthétisée. C’est pratique pour l’utilisateur, mais ça peut être rough pour ton trafic web si tu ne t’adaptes pas.
La bonne nouvelle? Google cite encore ses sources dans ces résumés-là, ce qui te donne une chance d’être mentionné même si l’utilisateur ne clique pas.
Comment la recherche vocale alimente le zero click search
La recherche vocale a complètement transformé notre façon de chercher de l’information. Quand tu demandes à ton cell « Dis-moi, c’est quoi la meilleure poutine à Laurier-Station? », tu t’attends à une réponse immédiate, pas à une liste de liens.
Les assistants vocaux comme Siri, Google Assistant et Alexa puisent leurs réponses dans les featured snippets et les résultats optimisés. C’est pourquoi voice search et no click search vont de pair comme de la tire d’érable sur de la neige.
Cette tendance-là pousse Google à donner des réponses de plus en plus directes pour satisfaire les utilisateurs qui cherchent des infos rapides.
L’impact réel sur ton trafic web
Soyons francs : le zero click search peut faire mal à ton trafic. Si Google donne la réponse directement, pourquoi l’utilisateur viendrait sur ton site?
Mais whoa! C’est pas tout noir! Voici les opportunités cachées :
- Visibilité de marque : Être cité dans un AI overview ou un featured snippet, c’est de la pub gratuite
- Trafic qualifié : Les gens qui cliquent après avoir vu ton snippet sont plus engagés
- Autorité : Apparaître régulièrement dans les résumés IA renforce ta crédibilité
Comment adapter ta stratégie SEO
Crée du contenu qui répond directement aux questions
Fini les textes poches! Ton contenu doit donner des réponses claires et précises. Pense comme un chum qui explique quelque chose de compliqué de façon simple.
Optimise pour les requêtes conversationnelles
Les Google AI overviews et la recherche vocale favorisent le langage naturel. Écris comme tu jases avec un client au téléphone, pas comme un manuel technique.
Structure ton contenu pour les featured snippets
- Utilise des sous-titres H2 et H3 descriptifs
- Crée des listes à puces claires
- Ajoute des tableaux de comparaison
- Réponds aux questions fréquentes de tes clients
Mise sur le SEO local
Avec voice search, les recherches locales explosent. Assure-toi que ton entreprise apparaît pour « proche de moi » et les requêtes géolocalisées.
S’adapter au zero click search… ou mourir
Alors, tu t’adaptes au zero click search, ou t’es juste un zéro?
Le zero click search, c’est pas une mode passagère, pas un feu de paille, pas la saveur du mois, c’est l’évolution naturelle de la recherche en ligne. Les entreprises qui s’adaptent rapidement vont dominer cette nouvelle réalité-là.
Chez Solutions M, on comprend que naviguer dans ce nouveau paysage digital peut sembler complexe. Notre équipe jeune et dynamique maîtrise parfaitement les subtilités du no click search, des ai overviews et de la recherche vocale. On est là pour t’aider à transformer ces défis-là en opportunités de croissance.
Prêt à faire rayonner ton entreprise dans l’ère du zero click search? Contacte-nous pour une stratégie SEO qui va vraiment faire la différence!
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Sources :
https://exposureninja.com/blog/zero-click-searches/
https://www.semrush.com/blog/zero-click-searches/
Transcription de la vidéo :
– Il y en a qui disent que c’est en train de tuer le SEO.
Le Zero Click Search, c’est un phénomène qu’on voit surtout à cause de l’intelligence artificielle, les ChatGPT, Gemini, Perplexity de ce monde, qui fait en sorte que les clics diminuent sur les moteurs de recherche traditionnels comme Google, comme Bing. On fait une recherche, puis on a déjà la réponse là-dessus, on n’a plus besoin de cliquer nécessairement sur le site web. On a notre réponse directement là.
– Fait que ça, ça affecte le SEO comment?
– Ben moins de clic, donc moins de trafic. Il faut ajuster nos stratégies pour le futur puis le futur, ben c’est maintenant.
– Fait qu’en ce moment, c’est normal si on voit une diminution de trafic sur les moteurs de recherche comme Google puis Bing?
– Tout à fait normal.
– Les solutions, ça serait quoi?
– C’est sûr que le SEO traditionnel fonctionne encore. Tu sais, on pose souvent la question : comment on fait pour sortir sur les moteurs de recherche AI? Ben il faut que tu sortes sur Google en premier. Fait que le SEO traditionnel a encore sa place. C’est juste qu’il faut adapter après ça au niveau du contenu.
– Fait que dans le fond, tu veux dire comme des FAQ, des questions qu’on peut poser sur Google puis les réponses qu’on voit dans les résultats de recherche.
– Exactement. Puis on pourrait même le faire dans des articles de blog.
– C’est comme ça qu’on se positionne plus haut dans les recherches par la suite.
– Exactement. Tu as tout compris.
– Donc, le SEO est pas mort.
– Non, il s’adapte puis il va toujours s’adapter. »